Nicht nur der Arbeitsalltag deutscher Arbeitnehmender, auch die Mitarbeitersuche der Unternehmen hat sich in den letzten Jahren zusehends verändert. Katalysatoren wie die Corona-Pandemie und die zunehmende Digitalisierung zwingen Unternehmen, die stark umworbene Fachkräfte für sich gewinnen möchten, zu neuen Lösungsansätzen. Die finden, wenig überraschend, mehr und mehr im digitalen Raum statt.
Klassische Wege zur Mitarbeitersuche führen oftmals nicht mehr ans Ziel
Während die Arbeitslosigkeit in einigen Branchen in Deutschland weiter zunimmt, ist der oft besprochene Fachkräftemangel nach wie vor präsent. Das gilt insbesondere für Branchen wie das Handwerk, die bei der Mitarbeitersuche ebenso wie der Suche nach neuen Auszubildenden heute schon kreativ werden müssen. Jobportale bilden für Unternehmen zwar nach wie vor die Basis, die dort inserierten Stellenangebote reichen oftmals aber nicht aus. Das gilt insbesondere für qualifizierte und sehr gut gebildete Fachkräfte, die meistens gar nicht aktiv auf Jobsuche sind, sondern bestenfalls darauf warten, dass Unternehmen auf sie zugehen.
Eines ist aber weiterhin gleichgeblieben: Für Jobsuchende oder Arbeitnehmende, die zumindest womöglich an einem Arbeitgeberwechsel interessiert sind, ist Google nach wie vor die erste Anlaufstelle. Entweder um darüber direkt Stellenanzeigen zu finden oder um auf entsprechende Portale weitergeleitet zu werden. Physische Aushänge werden heutzutage indes kaum noch genutzt. Sie kommen häufig nur für Gastronomiebetriebe oder beispielsweise den stationären Handel in Frage.
Im Internet zielgerichtet potenzielle Kandidaten ansprechen
Eine Google Ads Agentur könnte bei der Mitarbeitersuche wichtige Hilfe leisten. Google Ads sind die Anzeigen, die einerseits bei der Suchmaschine selbst angezeigt werden, aber auch bei Seiten innerhalb des Ads-Netzwerkes. Charakteristisch für Ads ist der Umstand, dass diese ein sehr präzises Targeting ermöglichen. So könnten die Werbeanzeigen, die dann auf offene Stellen hinweisen, zum Beispiel nur für bestimmte Regionen oder Suchbegriffe geschaltet werden.
Damit das in der Praxis funktioniert, müssen solche Anzeigen sehr genau feinjustiert, überwacht und ganzheitlich optimiert werden. Anderenfalls entstehen mitunter erhebliche Streuverluste, weil die Anzeigen auch dann eingespielt werden, wenn die jeweiligen Benutzer vor den Displays gar nicht zur Zielgruppe gehören. Ein weiterer Vorteil der Mitarbeitersuche per Google Anzeige zeigt sich im Hinblick auf das Budget. Das lässt sich konsequent flexibel festlegen, auch kleinere Budgets sind nicht zwangsläufig ein Hindernis. Dadurch haben selbst Start-ups, kleine und mittelständische Unternehmen die Möglichkeit, bei der Mitarbeitersuche den großen Unternehmen hinsichtlich ihrer Sichtbarkeit die Stirn zu bieten.
Konsequente Optimierungen und Erfolgsprüfungen
Für Unternehmen, die schon länger mehr oder weniger erfolglos auf der Suche nach neuen Mitarbeitenden sind, bietet der digitale Raum einen weiteren Vorteil. Anders als bei Printkampagnen oder lokalen Aushängen, lässt sich der Erfolg der jeweiligen Kampagne im Internet sehr genau messen und damit auf den Prüfstand stellen. Unternehmen erfahren jederzeit, wie die künftigen Bewerber zu ihnen gelangten, welche Suchbegriffe und Anzeigen funktionieren und wo es noch Optimierungsbedarf gibt.
Idealerweise werden solche digitalen Kampagnen gleich auch noch mit einer zielgruppengerechten Landingpage kombiniert. So müssen sich Bewerber nicht erst durch allgemeine Unternehmenswebseiten wühlen, sondern werden möglichst effizient durch den Bewerbungsprozess geleitet.
